《超级标签 重塑用户心智的传播之道》PDF 闫跃龙

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《超级标签 重塑用户心智的传播之道》PDF 闫跃龙

信息简介

书名:《超级标签 重塑用户心智的传播之道》

副标题:《超级标签 重塑用户心智的传播之道》

作者:闫跃龙

类别:经济管理

页数:294

格式:PDF

ISBN:9787121362675

出版社:电子工业出版社

出版日期:2019年05月

内容简介

品牌形象对于企业来说越来越重要,但是树立良好的品牌形象,在当下这样复杂的舆论环境下并不容易。《超级标签:重塑用户心智的传播之道》将做品牌形象地比喻成做超级标签,树品牌就是贴标签,扭转不利的品牌形象就是撕标签。而且,该书将贴标签和撕标签分解为具体的方法论,并配合大量的实战案例进行解读,不仅十分实用,还能获得轻松的阅读体验。从内容的受众上来说,本书既适合初入营销、公关、传播、互联网行业的从业者,也适合具有丰富经验的营销总监和公关总监,而对于企业CEO来说,本书也是一本了解品牌、熟悉传播的参考书。

作者简介

闫跃龙,知名互联网营销专家,拥有超过17年的营销、公关和传播经验,曾经担任京东超市市场总经理、京东公关总监、IDG旗下《通讯世界》杂志总编,是815电商大战、商超大战等知名电商传播战役的主要操盘手,目前为?h珑传播创始人,并担任腾讯、京东、华为等知名公司的战略传播顾问。

作品目录

1做传播就是贴标签

1.引子

2.什么是标签

3.标签思维为何大行其道

2标签传播的核心:用户的认知管理

1.标签传播的本质

2.标签传播的内容:信息房方法论

3.标签传播的渠道:一个体系和两个战场

4.标签传播的行动

3用户为王:从用户中来,到用户中去

1.企业视角vs用户视角

2.功能视角vs情感视角

3.品牌维度vs产品维度

4.让用户帮你策划

5.做好内容,让用户帮你传播

4顾名思义:你的名字是流量入口

1.正如其名

2.说说Slogan那些事

3.吉祥物动物园

5平起平坐:和你的偶像强连接

1.跨界的关联

2.神奇的字母组合

3.联合营销

4.跨界的至高境界

6冲突卡位:撕是一种生产力

1.冲突的力量

2.以小打大

3.站在正确的制高点之上

4.内容为王

5.以彼之道还施彼身

7升维进化:降维打击的秘密

1.天时:抓住未来

2.地利:定位带来的专注

3.人和:思维的升维

4.第三条曲线

5.“屏”的竞争故事

8娱乐无敌:娱乐是最好的传播催化剂

1.娱乐就是传播的加速剂

2.段子的魔力

3.不妨轻松一点

4.黑到深处自然红

9万物皆媒:一切皆媒体,话题皆传播

1.邀请函即媒体

2.产品即媒体

3.万物皆媒体

10传播即运营:产品、整合、运营

1.传播即产品

2.产品即平台

3.平台即运营

11撕掉标签:五大策略大揭秘

1.扩展之矢

2.老树新芽

3.半杯水的智慧

4.把水搅浑

5.更名改姓

6.画眉毛的故事

12化危为机:5S原则与危机处理三策

1.系统(System)原则

2.态度(Sincerity)原则

3.速度(Speed)原则

4.解决方案(Solution)原则

5.两个战场(Sided)原则

6.危机处理三策

13B2B传播之秘:四项基本原则

1.贴标签

2.树标杆

3.结同盟

4.B2B2C

14CEO人设:网红CEO如何炼成

1.马云的“教师”

2.雷军的“厚道”

3.马斯克的“钢铁侠”

4.周鸿祎的“斗士”

5.接受记者采访的技巧

6.小结

后记职场如商场

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标签: 经济管理

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