《文案基本功 9大爆款文案创作技巧》PDF 苏芯

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信息简介

书名:《文案基本功》

副标题:《9大爆款文案创作技巧》

作者:苏芯

类别:经济管理

页数:141

格式:PDF

ISBN:9787121350368

出版社:电子工业出版社

出版日期:2019年03月

内容简介

1000个文案在谈创意、谈洞察、谈“10万”,只有1个文案的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案必备的9种基本功:词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。这是一本文案写作实用指南,帮读者校准文字,打磨出扎实的基本功。

作者简介

苏芯:资深文案,自媒体“乌玛小曼”作者。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验,服务过网易、今日头条等公司,在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得,擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者,文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体,曾入选数英网“2018年上半年认证作者精选文章Best50”,作品深受广告文案圈欢迎,全网阅读量超1000万。

作品目录

第1章词汇力:从鱼缸到海洋

1.动词是文案的脊梁

2.名词的精髓在比喻

3.形容词和副词是毒药

4.巧用拟声词和方言

5.文字的韵律和节奏

6.停止谐音和双关,远离四字箴言

7.延伸文字触角,跨界积累词汇

第2章画面力:避开抽象的雷区

1.避开“知识的诅咒”,让文案成为“提词器”

2.画面感能量:动词>名词>形容词/副词

3.拒绝含混,文案要有透明的质感

4.用观察力提升文案“颗粒度”

第3章故事力:要不要“救猫咪”

1.“救猫咪”思维:让故事活起来

2.洞察有锐度:好故事身上带刺

3.反差设定:卸下平庸的枷锁

4.善用“原型”:拨动受众心理共振

5.“KISS”原则:心智厌倦复杂的信息

6.感官原则:开启想象力的闸门

第4章感染力:弗洛伊德的秘密

1.受众“三重人格面具”逐个击破

2.受众的5种心理需求

3.制造情绪显微镜

4.人人身上都有“多巴胺按钮”

5.被少女心统治的世界

6.被释放的表达欲

第5章沟通力:制造记忆提取码

1.SCQA结构:高效沟通的“万能框架”

2.蜥蜴脑法则:改变行为比改变态度容易

3.沟通升级:从线性模式到交流模式

4.心智显著性法则:制造记忆提取码

第6章金句力:好文案像猪蹄子

1.押尾韵

2.对比法

3.拆解法

4.比喻法

5.颠倒法

6.反常识法

7.故事法

第7章传播力:把聚光灯让给受众

1.新媒体时代的内容传播逻辑

2.信息过滤器原理:抓牢受众注意力

3.心理需求原理:让传播针针见血

4.弱刺激原理:提升内容的说服力

5.影响力方程式

6.新媒体时代传播的8个趋势

7.新媒体传播力的4个关键点

8.好的标题是内容成功的一半

第8章销售力:叫好更要叫座

1.分析产品属性,选对沟通策略

2.洞察消费者心理,提升沟通效率

3.提供“竞争性利益”,打磨文案技巧

4.产品定位:利用“对标物”,逃离“知识的诅咒”

5.产品功能:降低理解成本,越具体越好

6.使用场景:场景有正负之分,“细节”是灵魂

7.产品价格:偷换消费者“心理账户”,轻松撬开钱袋

第9章逻辑力:文案的底层架构

1.理清逻辑的3个要点

2.用金字塔图梳理逻辑

3.数据更让人信服

第10章改稿这件小事

1.AB测试:用产品思维写文案

2.寻找背书:让洞察搭便车

结语别偷懒,别耍廉价的花招

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标签: 经济管理

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