《人格化电商 网红与IP修炼之道》PDF 刘侠威

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信息简介

书名:《人格化电商》

副标题:《网红与IP修炼之道》

作者:刘侠威

类别:经济管理

页数:193

格式:PDF

ISBN:9787121299292

出版社:电子工业出版社

出版日期:2016年09月

内容简介

互联网和电商的兴起,是这个时代科技的进步,更是人类文明的伟大进步。从PC电商到移动电商,其与传统商业的本质都没有发生变化,只是信息呈现的载体在不断进化。

网红和IP现象的出现和风靡,再次证明具备人格化故事和色彩的事物才是*美好和*受用户欢迎的,人格化电商的时代已经到来。回顾网红的发展史,可以找到其规律。剖析网红与IP的成功案例,可以对照自己快速找到适合自己的网红与IP之路。面对未来的快速迭代,我们能做的就是迅速上路,在前进中调整姿态。这对创业者、营销者、电商和互联网从业者,以及企业的各类人员都提出了更高的要求。要么把自己培养成网红与IP,要么就找到网红与IP类的人才合作,我们才能在未来人格化电商的时代不被淘汰。本书将介绍在这个时代网红和IP是如何炼成的。

本书适合企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者等人员阅读,对于不安于生活现状、喜欢创新的人也具有重要的参考价值。

作者简介

刘侠威

花名大侠,拌调子热干面联合创始人兼CEO,大侠网络科技创始人,原*资深经理,《电商3.0:玩转微信电商》《移动社交电商》作者,"餐饮老板内参"特约研究员,《销售与市场》杂志社特约企业研究员,互联网大篷车特约主持,多家知名媒体、杂志专栏作者,曾任沁园净水机、唐狮服饰等多家企业社会化营销与电商顾问。

王*

进修于新加坡南洋艺术学院,千卓文化创意创始人,被业界称为"创意疯子",凭借独特的视角和互联网思维成功操作珍视明、百草味、恒大瓜拉那饮料、婷美DoubleMM、壹只盒子、45度冰、枕的爱你、味斯美手撕肉条、Huang'sElite光泽裤、皇晒衣等项目。

胥燕

拌调子热干面联合创始人,成功创办知名外语培训机构,拥有多年成功的商业运营经验,参与投资餐饮业、美容业等多个行业及公司,擅长资本运作、公关、市场营销等。

赵克隆

新浪微博@企划小哥哥,互联网众筹婚礼*一人,全国微电商高峰论坛发起人之一,河南商报创业梦工场创业导师,核心动力电商俱乐部发起人之一。

作品目录

01人格化电商——未来已来1

所有品牌的用户都是人,人是一切营销活动的中心,人最喜欢与具有人格化的事物相处。给产品、营销输入人格,把人格化的力量发挥出来,是我们这个新时代的新课题。

传统电商和营销的“困与惑”2

-新商业重构进行中2

-电商迭代进行中3

-电商的本质4

新时代、新电商、新模式5

-新电商时代的变化5

-网红和IP初露尖尖角:未来已来,只是尚未流行7

-IP和网红都是时代的新物种12

做网红与IP是未来每个组织与创业者的必修课13

-网红与IP的区别13

-品牌返祖,人格化品牌最具竞争力16

-每个品牌都需要网红和IP18

-网红与IP:每个创业者的必修课19

02网红是怎样炼成的26

“网红”是一个新词,但是这个物种在过去已经悄悄地兴盛了一段时间。想要修炼成为网红,就应该从历史和未来看清它的逻辑,明白其套路。

网红发展史27

-网红一代27

-网红二代29

-网红三代32

-网红四代34

-网红五代35

网红思维:构建品牌人格化的思维体系37

-网红用户画像38

-十大网红思维39

网红走红的渠道52

-天涯52

-微博53

-微信59

-PC视频直播60

-移动视频直播61

顺势而为,借势而飞62

03IP修炼之道67

IP给一个人和企业带来的价值难以估计,有形的、无形的,现在的和未来的。正如宗毅所说:在一个只有故事才能传播的社交媒体时代,企业人格化其实已经不可避免,人格化的企业和品牌代表了更强的信任感,在激烈竞争的商战中将占尽优势。如果你还在犹豫,那你的品牌将无法高效率传播,如果你说我做不来IP,那就赶快去找一个IP类型的合伙人吧。

-用互联网思维武装传统企业:宗毅的IP之路68

-战略思想:IP势能在互联网时代是最好的企业资产69

-创造很好的故事,打造可以传播的素材70

-做一个免费产品,用来引流82

分享思想,提升势能:大侠的草根向上IP之路87

-持续出书:分享思想,提升自我IP势能87

-大会议,大势能100

-跨界,本身就是拥有势能的内容102

有温度的事件营销:企划小哥哥结婚生出网红与IP势能104

-制造话题,卡位稀缺105

-人格鲜明,事件温情105

-精心策划,波次呈现106

-异业联盟,共享流量106

-社交平台,参与互动107

-真心真爱,无限共鸣107

一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP之路113

-网红与IP最需要有故事113

-吕华铁农红IP修炼的十一条真经122

真人互粉,口碑传播130

-一剑只为江湖情130

-凌波微步雪中行130

-一腔怒吼震破空131

-风风火火两行泪131

-武功秘籍终汇成131

-闭关修炼终于成133

04玩转网红与IP经济135

网红与IP经济于2016年年初成长,目前还处在红利期。面对未来快速迭代,谁也无法告诉你固定的模式和套路。你需要做的是赶紧上路,快速行动。在路上行走时看到更远的路,是想在网红与IP经济上获利的人的必修课。

业界良心,给你的网红与IP经济泼一盆冷水136

-网红与IP是必然后的偶然136

-行动是打造网红与IP的第一步137

-网红与IP为移动社交电商拉开一扇窗138

-利用网红与IP玩转移动社交电商139

网红与IP的自媒体四项修炼141

-人格是自媒体的内吸力142

-社交式连接让世界更快地找到你143

-价值观聚合社群144

-内容是自媒体的血液144

构建企业的网红与IP矩阵145

05侠扯人格化电商150

侠扯包含两层含义:第一层寓意是未来迭代太快,我们现在说的话可能很快就会过时、被淘汰,会成为“瞎扯”;第二层意思是要敢于行动。何为侠?勇气和行动者。快速、勇敢地行动,在时代迭代中自我迭代模式和思路,此乃我们的侠扯。对于网红与IP,大家眼里看到的各有不同。到底有何不同呢?来听

我们侠扯吧。

四位作者侠扯151

网红与IP侠扯人格化电商157

标签: 经济管理

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